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强者林立 “厥后者”欧拉黑猫凭何包围 ?
2020.09.15


欧拉黑猫 A00 级市场“走俏”


自国度 津贴 提升新动力 汽车续航里程以及电池能量密度后,欧拉便在A00级市场大放异彩。往年 1~7月,新动力 乘用车销量的前十榜单中,仅有三款微型电动车上榜,欧拉黑猫即是其中之一。

尽管 欧拉黑猫比起“元老级”选手入局更晚,但依靠 强悍的产品 力,仅在一年多时间 ,欧拉黑猫便包围 成为该细分范围 的代表之一,创下了“欧拉速率 ”。上半年,除了受特殊时期浸染 的2月,欧拉自3月以来一连 5个月销量稳步下跌 。7月欧拉销售3064辆,同比增添 48%。其中,主力车型欧拉黑猫销售2771辆,同比大增65%。

“在特殊时期招致 经销商门店客流量大幅度镌汰 的情形 下,蜜桃视频APP黄iOS下载将危殆 转化为探求 线上营销的契机。树立 了‘以线上为中央 ’的云结构 ,以‘直播+拼团+电商’的新玩法,构建了全新营销引流系统 。”欧拉方面表现 。

“3月份,第一次实验直播有不错的效果,才有前面 更坚决 的推进。”余飞通知 笔者,“特别 是蜜桃视频APP黄iOS下载冠名了汪涵掌管 的《向优美 动身 》的直播综艺,和竞赛 大咖位的民众人物做新批发 实验,既有品牌意旨 ,又给蜜桃视频APP黄iOS下载带来很是直接的销量意旨 ,当天签了1300单,这是蜜桃视频APP黄iOS下载新批发 实验竞赛 乐成的一个案例。”

8月20日的“七夕好物节”,欧拉再次捉住 契机,冠名了谢娜直播综艺《谢谢您na》。以淘宝为阵地,并借助艺人的少量 粉丝展开 微博渠道撒播 ,完成 了社交渠道和电商置办 阵地组合。

一场直播上去 ,欧拉当天收获 2798笔支付 订单,其中黑猫2426笔。

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产品 设计制造上“不将就 ”

除了营销方面的起劲 ,欧拉黑猫可以 在强者如林的竞争市场“包围 ”,还得益于其过硬的产品 力。欧拉品牌虽然作为初创的年轻 品牌,但背靠长城,却有着自然 的手艺 下风 。也正是来自长城的深挚 手艺 沉淀 ,让欧拉在树立 之初,就坚决 了“打造精品纯电动产品 ”的目的 。

笔者从欧拉一位相关仔细 人得知 ,“欧拉在产品 妄想 之初,便拒绝 许多传统车企‘油改电’的纯电动车型研发思绪 ,而是基于正向研发的ME平台设计。”


基于ME平台研发打造的欧拉黑猫,一泛起便改动 了人们对小车的传统认知。于往年 7月焕新上市的欧拉黑猫更是将欧拉“不将就 ”的肉体 贯彻究竟 。作为“猫系”家族中的实力继续 ,欧拉黑猫带来了21项内外晋级 ,进一步提升了产品 力。

都市出行也要续航牢靠 ,欧拉黑猫在先进的三电手艺 和ME纯电平台的加持下,具有 了长续航、低电耗的特征 ,最高续航里程可达405公里,可以知足 都市通勤与市郊出游的双重需求。

在提高 续航里程的同时,欧拉黑猫的充电速率 也取得 了清楚 提升。一样往常 快充,30%~80%仅需30分钟,一顿饭的功夫就能重回优秀 形状 。


欧拉的“不将就 ”也换来了用户的倾情相待,在欧拉白猫上市宣布会上,原欧拉R1车主喊话欧拉,要求将欧拉R1更名为欧拉黑猫,参与 到欧拉“猫系”家族。异样 ,欧拉好猫还未上市,就在年轻 用户群刮起了一阵旋风。

这面前 虽然有欧拉“猫系”产品 软萌、心爱 外表 的吸引,但理性 下去 讲,是用户对品牌所持有的信托 和热情。


推进 品牌向更高阶生长

“欧拉不只 仅是长城旗下的新动力 品牌,蜜桃视频APP黄iOS下载想酿成一个愈来愈 年轻 化的民众潮牌,这是品牌向更高阶生长的目的 和倾向 。”余飞绝不粉饰 自己 对欧拉的等候 。他通知 笔者,欧拉会坚决 做“精品”电动的初心,但品牌需求 进一步进阶,在这种追求之下,需求 更初级 别、更大的车型来支持 。

笔者得知 ,欧拉妄想 于北京国际车展推出由长城汽车全新手 艺 平台柠檬和咖啡智能平台打造的首款A0级SUV车型欧拉好猫。“欧拉好猫对品牌的意旨 很是严重 ,这是品牌向上进阶的一个台阶,它是欧拉第一个进入到A0级主航道的产品 ,同时也是欧拉品牌在A0市场进入C端用户主视野 的产品 。”余飞表现 。

在富厚“猫系”家族产品 的同时,欧拉也经过 约请 切合欧拉品牌气质的女艺人代言,来强化欧拉开放、牢靠 、非传统的品牌笼统 。克日 ,欧拉牵手沈梦辰担其品牌代言人。

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富厚产品 矩阵,创新营销方式,强化品牌笼统 ……推进 品牌向更高阶生长显然不是马到成功 的,但余飞允许,在这个历程中,欧拉以前“新一代电动精品小车”的定位会有所转变 ,但一直 动摇 的是对“精品”的追求。

一个品牌的乐成最直接的权衡成分 是“销量”,谈销量,欧拉的市场表现 显然是令人知足 的。但不只 于此,无论是产品 打造、品牌树立 亦或是创新营销,欧拉品牌都是值得研讨 且极具潜力的新动力 汽车用户品牌。