欧拉黑猫 A00 级市场“走俏”

自国度 津贴 提升新动力 汽车续航里程以及电池能量密度后，欧拉便在A00级市场大放异彩。往年 1～7月，新动力 乘用车销量的前十榜单中，仅有三款微型电动车上榜，欧拉黑猫即是其中之一。

尽管 欧拉黑猫比起“元老级”选手入局更晚，但依靠 强悍的产品 力，仅在一年多时间 ，欧拉黑猫便包围 成为该细分范围 的代表之一，创下了“欧拉速率 ”。上半年，除了受特殊时期浸染 的2月，欧拉自3月以来一连 5个月销量稳步下跌 。7月欧拉销售3064辆，同比增添 48%。其中，主力车型欧拉黑猫销售2771辆，同比大增65%。

“在特殊时期招致 经销商门店客流量大幅度镌汰 的情形 下，蜜桃视频APP黄iOS下载将危殆 转化为探求 线上营销的契机。树立 了‘以线上为中央 ’的云结构 ，以‘直播+拼团+电商’的新玩法，构建了全新营销引流系统 。”欧拉方面表现 。

“3月份，第一次实验直播有不错的效果，才有前面 更坚决 的推进。”余飞通知 笔者，“特别 是蜜桃视频APP黄iOS下载冠名了汪涵掌管 的《向优美 动身 》的直播综艺，和竞赛 大咖位的民众人物做新批发 实验，既有品牌意旨 ，又给蜜桃视频APP黄iOS下载带来很是直接的销量意旨 ，当天签了1300单，这是蜜桃视频APP黄iOS下载新批发 实验竞赛 乐成的一个案例。”

8月20日的“七夕好物节”，欧拉再次捉住 契机，冠名了谢娜直播综艺《谢谢您na》。以淘宝为阵地，并借助艺人的少量 粉丝展开 微博渠道撒播 ，完成 了社交渠道和电商置办 阵地组合。

一场直播上去 ，欧拉当天收获 2798笔支付 订单，其中黑猫2426笔。

产品 设计制造上“不将就 ”

除了营销方面的起劲 ，欧拉黑猫可以 在强者如林的竞争市场“包围 ”，还得益于其过硬的产品 力。欧拉品牌虽然作为初创的年轻 品牌，但背靠长城，却有着自然 的手艺 下风 。也正是来自长城的深挚 手艺 沉淀 ，让欧拉在树立 之初，就坚决 了“打造精品纯电动产品 ”的目的 。

笔者从欧拉一位相关仔细 人得知 ，“欧拉在产品 妄想 之初，便拒绝 许多传统车企‘油改电’的纯电动车型研发思绪 ，而是基于正向研发的ME平台设计。”

基于ME平台研发打造的欧拉黑猫，一泛起便改动 了人们对小车的传统认知。于往年 7月焕新上市的欧拉黑猫更是将欧拉“不将就 ”的肉体 贯彻究竟 。作为“猫系”家族中的实力继续 ，欧拉黑猫带来了21项内外晋级 ，进一步提升了产品 力。

都市出行也要续航牢靠 ，欧拉黑猫在先进的三电手艺 和ME纯电平台的加持下，具有 了长续航、低电耗的特征 ，最高续航里程可达405公里，可以知足 都市通勤与市郊出游的双重需求。

在提高 续航里程的同时，欧拉黑猫的充电速率 也取得 了清楚 提升。一样往常 快充，30%～80%仅需30分钟，一顿饭的功夫就能重回优秀 形状 。

欧拉的“不将就 ”也换来了用户的倾情相待，在欧拉白猫上市宣布会上，原欧拉R1车主喊话欧拉，要求将欧拉R1更名为欧拉黑猫，参与 到欧拉“猫系”家族。异样 ，欧拉好猫还未上市，就在年轻 用户群刮起了一阵旋风。

这面前 虽然有欧拉“猫系”产品 软萌、心爱 外表 的吸引，但理性 下去 讲，是用户对品牌所持有的信托 和热情。

推进 品牌向更高阶生长

“欧拉不只 仅是长城旗下的新动力 品牌，蜜桃视频APP黄iOS下载想酿成一个愈来愈 年轻 化的民众潮牌，这是品牌向更高阶生长的目的 和倾向 。”余飞绝不粉饰 自己 对欧拉的等候 。他通知 笔者，欧拉会坚决 做“精品”电动的初心，但品牌需求 进一步进阶，在这种追求之下，需求 更初级 别、更大的车型来支持 。

笔者得知 ，欧拉妄想 于北京国际车展推出由长城汽车全新手 艺 平台柠檬和咖啡智能平台打造的首款A0级SUV车型欧拉好猫。“欧拉好猫对品牌的意旨 很是严重 ，这是品牌向上进阶的一个台阶，它是欧拉第一个进入到A0级主航道的产品 ，同时也是欧拉品牌在A0市场进入C端用户主视野 的产品 。”余飞表现 。

在富厚“猫系”家族产品 的同时，欧拉也经过 约请 切合欧拉品牌气质的女艺人代言，来强化欧拉开放、牢靠 、非传统的品牌笼统 。克日 ，欧拉牵手沈梦辰担其品牌代言人。

富厚产品 矩阵，创新营销方式，强化品牌笼统 ……推进 品牌向更高阶生长显然不是马到成功 的，但余飞允许，在这个历程中，欧拉以前“新一代电动精品小车”的定位会有所转变 ，但一直 动摇 的是对“精品”的追求。

一个品牌的乐成最直接的权衡成分 是“销量”，谈销量，欧拉的市场表现 显然是令人知足 的。但不只 于此，无论是产品 打造、品牌树立 亦或是创新营销，欧拉品牌都是值得研讨 且极具潜力的新动力 汽车用户品牌。